用户创造中国音乐未来,腾讯音乐付费用户挺进全球前三

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8月13日,腾讯音乐发布2019年第二季度财报。财务报告显示,第二季度总收入同比增长31%至人民币59亿元(8.59亿美元),高于平均预期雅虎财经的13位分析师为8.43亿美元;营业利润10.9亿元人民币(1.58亿美元)。与此同时,第二季度在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万。

在各种数据稳步增长的背后,中国音乐用户的力量凸显。如今,用户的支付习惯和对多元化内容的需求正在推动中国音乐产业的发展,腾讯音乐的收益更加引人注目。

新一代用户的支付习惯将成为音乐产业的未来希望

腾讯的音乐报道中有两个非常有趣的数据。在线音乐付费用户数为3100万,比上一季度增加260万,社交娱乐付费用户增加到1110万。

必须要说的是,由85年代和90年代组成的主要音乐用户群极大地影响了数字音乐的动员和社会化。 00后,用户已经出现。对于这些年轻用户来说,音乐大多已成为他们生活中的必需品。听音乐是一种生活方式。他们对音乐的吸引力早已超越了听歌和下载的基本吸引力,但需要更高质量,音质的付费数字音乐,并通过标签,评级,收藏和歌曲列表共享来管理音乐。

除了个性化需求外,越来越多的用户将腾讯音乐融入社区。腾讯音乐在其收益报告中表示,除了提供在线音乐,在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外,它还在努力构建和改进立体音乐,以便发现,聆听,唱歌,观看,表演和社交。社交娱乐生态系统不断创造离线场景并扩展音乐生活的界限。换句话说,在某种程度上,腾讯音乐平台早已从“音乐播放器”演变为“经验丰富的音乐娱乐目的地”,它允许用户在高度社交的环境中无缝地参与音乐。

用户对优质内容的精确需求将推动平台改进内容生态矩阵

如今,用户对音乐内容的要求越来越高,只有高质量,差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求,腾讯音乐继续在内容生态方面发挥作用。

在内容来源方面,腾讯音乐不仅在腾讯生态系统内扩展,还为游戏,电影,电影和电视开发原创音乐。例如,在娱乐业,腾讯音乐和腾讯的“Ecosphere”相结合,通过合作将很多电影和电视歌曲带入音乐库。自去年以来,凭借腾讯影业与腾讯视频之间的生态关系,已发行了近100首影片和电视剧的100首歌曲。例如,在游戏领域,腾讯音乐与腾讯游戏合作,为《王者荣耀》游戏发布单曲《Wake Me Up》。

还有与综艺节目的“组合”。作为联合制作人之一,腾讯音乐娱乐集团实现了多维升级和以数码相册为代表的集成游戏,例如联合制作《明日之子2》。此外,腾讯音乐与擅长布局IP源的阅读小组产生了共鸣。雷丁集团掌握了小说中的知识产权来源。从那时起,动漫,游戏,电影和电视剧以及所有这些文化“衍生”行业的音乐知识产权已经成为腾讯音乐图书馆的来源之一。

作为内容发布平台,腾讯音乐加强与各界合作伙伴的合作,最大限度地提高高质量原创内容的制作和发行,增强用户的音乐体验。