大英博物馆文创饰品瞄准七夕市场,时尚消费需创意加持

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来源:第一财务

大英文化博物馆的目标是Tanabata市场,时尚消费需要创造性的祝福89561afaa5684e60925d5dfac4bd2b65.jpeg

“面对无处不在的友谊,我不知道该怎么做.我紧紧抓住它,好像我正在抓住我的生命。”.

这是大英博物馆最知名的收藏品之一。 19世纪英国女作家夏洛蒂勃朗特的情书揭示了少女时代的悲伤,低腰和摇摆。

17世纪英国艺术家托马斯罗兰森(Thomas Rolandson)的情书是博物馆的藏品,大多数人都非常“伤痕累累”。这封信不是作为名人手稿呈现的,而是通过手工绘制蚀刻蚀刻工艺的“约克郡象形文字”的神秘面纱。换句话说,这封简短的英文情书充满了近一半的“象形文字”。房子,帽子,绿树.

“这些'图形'与英语相结合只是恋人之间热情的一种温暖表达?”他的金城(上海)文化发展有限公司拥有大英博物馆等着名博物馆的贵金属和珠宝行业的独家授权和经营权。作为产品创意总监,他对这封信的更大兴趣在于其众多元素。也许它可以成为新Tanabata主题系列的灵感来源。

在验证了26个英文字母和大量数据的原始象形意义后,颜英熙提取了神秘浪漫的象形文字和精心排列的图案,并将“爱情词”融入配饰创作中,形成一系列情书和密码。

加上尼罗河礼品,鸡蛋和维多利亚式项链系列,这四个系列成为大英博物馆珠宝文创淘宝店七夕店的核心产品。

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类似于情人节推出的紫禁城口红,这一系列产品主要针对时尚消费市场。

“时装业的发展程度与国家的经济发展密切相关。经过中国几年的发展,2018年的人均GDP接近1万美元。包括时装业在内的文化产业是发展的最佳时期。“中央财政文化传媒学院院长,文化经济研究院院长,相信。

中国的时尚产业正在努力成为世界时尚的重要组成部分。时尚DeepBlue的首席创意官Agnes Kubiak曾表示,全球时装业的主要市场过去一直集中在西方,东西方市场占2018年市场的一半。有专家预测,时尚总体中国的消费市场将在2019年超过美国,居世界第一。

巨大的消费市场使时尚产品成为博物馆衍生品的“重要组成部分”。第一位财经记者了解到,电子商务平台推出的电子商务产品是主要消费产品的“动手派对”。其中的最爱之一,故宫博物馆文冠旗舰店,大英博物馆旗舰店销量均排名前30位,排名前50位。

Tanabata,包括金城,Pinyuan Wenhua和公司的其他授权人员和运营商,也从产品设计,营销到销售,提前准备供应。

“大英博物馆珠宝文创淘宝店刚刚推出。我们只处于预售阶段。数据尚未公布。但是这个Tanabata在与英国微博联系后,访客人数增加了40%。粉丝的数量增加了很多。“该市创意发展部门负责人陆家正认为,大量商品上市后应该会有很好的表现。

创意设计不应该是一个简单的副本

“'情人密码'项链和戒指价格超过100元至300元,而300减30元,镀金质地,几百元起步颇有成本效益,关键是女友会喜欢它。”预售,一位网友很明显,价格不高,但情感很深。

这恰恰是设计团队的初衷,贵金属并不一定意味着高价。通过多年的精耕细作,金城的设计团队已经掌握了许多模型,用于打造经济实惠的贵金属产品,例如将Au999的纯金压成薄金片,价格不到100元。 “博物馆珠宝在价格范围内超过几百美元,这要求设计风格具有特色,因此成本更高。”莹莹说。

几个博物馆的藏品总数达数千万,金城的设计团队找到贵金属产品的灵魂伴侣并不容易。

“如何有针对性地选择馆藏是以前工作的重中之重。在梳理和选择博物馆藏品后,我们使用大数据分析来协调年度流行趋势的主题,然后将收藏品分类为文学和艺术等主要主题。文艺复兴,尼罗河礼物,幻想之旅,女权主义,航海时代等等。“工作非常复杂,但严英伟感觉非常有趣。”

例如,尼罗河礼品系列是因为古代埃及文化是自20世纪20年代发现考古发现以来一直流行的装饰艺术。它是一个持久的文化象征,包括香奈儿等着名品牌,其灵感来自古埃及文化。系列。

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古埃及收藏的大英博物馆也是世界领先的。设计团队为二次开发挖掘出许多美丽的收藏元素,兼具复古魅力和时尚。

“古埃及人在崇拜和创造自然方面非常富有。许多神是天生的生物,埃及人给了他们许多吉祥的意义,这些意义被我们的价值所接受。例如,猫神巴斯特代表了家庭的和谐。幸福,鳄鱼神Sobeck代表了大自然的力量,具有与自然和谐相处的意义。“余莹莹认为索贝克是尼罗河的守护者,其象征性的自然力量也适用于同样处于大自然中的中国人。河流文明。不难理解,即使鳄鱼形象没有出现在日常珠宝中,这种共性使这些动物配件在市场上很受欢迎。

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,以表达对自然和爱情的祝福和保护。

原因很简单。

“在充分尊重收藏品的基础上,我们主要采用重新制定方法和二次创作方法,改变原有的旧形象,使其更贴近人民。”古埃及有许多动物神雕像,设计团队将其卡通形成“埃及神”系列,这使得古代的守护力量能够被公众接受,形象可爱。

创意如何与市场联系?

有些人认为文创“卖萌”是因为“萌”更容易引起共鸣,而这些产品所需的设计能力或设计灵敏度和质量相对较低。

毫无疑问,市场需要这种创意设计,但“moem”不应该是核心,元素提取方法是设计师最喜欢的创作方式。

这也是闫莹莹最满足的感觉。 “要做设计,你必须阅读博物馆藏品文化,细化本质,而不是简单的表达。”

情书密码系列是从情书中提取最亲密的“爱情”昵称,以及经常使用的“天使”,“爱情”等,在镂空的四面体吊坠和珠宝上刻上象形文字,这个设计更符合贵金属首饰产品的正式需求,颜英熙为此写了一首小诗。

他希望更多人通过这种设计知道过去仍有这种表达爱的方式。 “很明显,世界上有些恋人已经筋疲力尽,让我们知道爱总是以巧妙的方式来表达。表达。”

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这种设计的感知和传播在一定程度上是消费者的诚意。

如今,成千上万的衍生产品每年创造超过10亿元的利润,但受到消费者的批评,文创产品的销量越高,质量问题就越多。

一位喜欢文创产品的网友向第一位财经记者讲述了这个消息。他曾经在着名的Wenbowen商店买了很多产品。其中,以35元购买的杏花扇不到半天,风扇手柄下降。钩子在不到一个月的时间里被打破了。 “我觉得有些地方的创意产品仍然是文化的旗帜。产品质量有问题,价格也很高。”

这种感觉在文创产品的销售中并不少见。原因在于,当消费者对文博产品的普及减弱时,他们开始要求产品质量,这需要博物馆文化创作设计的内涵和实用性的结合。

目前,在文化创意设计领域,一个普遍的现象是商家倾向于强调知识产权而忽视了消费者的实际问题。许多博物馆的文化和创意产品表现不佳,质量不好,很容易留下华丽的印象。

“我在中国的许多博物馆都买了一系列文化和创意产品。我觉得我失去了一些特色。像一些外国博物馆一样,收藏品质量很高。不可能买博物馆,大部分都是是自我发展的。“说过。

吕家正认为,随着文博创意市场的形成和发展,文创产品的产业链将逐步成熟。从创意到设计再到产品销售,将消除创造力和市场对接的焦虑。

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